Lo que todos estaban esperando, sucedió finalmente en la CineExpo de Amsterdam. James Cameron presentó material de su mega proyecto de ciencia ficción, Avatar, desatando una ola de comentarios extremadamente positivos respecto al “increíble nivel visual” de la película y, supuestamente, la manera en que cambiará a las películas “para siempre”. En The Hollywood Reporter dan cuenta que Cameron presentó alrededor de 24 minutos de material desatando la masiva caída de mandíbulas frente a la notable impresión, al tiempo que director declaró que “el renacimiento del 3-D ha llegado”. En medio de todo, se presentaron arte conceptual que rápidamente llegaron a la red vía MarketSaw.
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